En el 2024, los viajes ya no se limitan a explorar destinos exóticos o relajarse en playas paradisíacas catalogadas por agencias de viajes. Una nueva tendencia se ha consolidado con fuerza, transformando la manera en que personas de todo el mundo planifican sus vacaciones. Los viajes musicales y a festivales han ganado terreno, convirtiéndose en experiencias inolvidables que van más allá de la música, fusionando arte, cultura y la exploración de destinos únicos. Sin embargo, ahora, para Chile se presenta un nuevo reto relacionado con nuestros vecinos al otro lado de la Cordillera de los Andes: la suspensión del financiamiento fijo del Instituto Nacional de la Música (Inamu), que recibía directamente el Ministerio de Cultura, permitiendo así la llegada de conciertos y festivales masivos a la capital argentina. Y por ello, que sin este incentivo a la industria del entretenimiento trasandina y con un potencial de demanda de 45 millones de personas en Argentina, Chile con 19,5 millones de habitantes se vería afectado por potencial de entradas comercializadas.
Siente la emoción en «vivo» y en «directo»
Históricamente, las vacaciones solían centrarse en deportes y bienestar, pero en la actualidad, las estrellas del mundo de la música se han convertido en los protagonistas indiscutibles de estas travesías que llevan a personas a viajar a otros países con el único fin de asistir a un festival de su artista o cantante favorito. Con un aumento del 50% en la asistencia a conciertos, los amantes de la música organizan sus viajes para disfrutar de actuaciones en vivo de sus artistas favoritos. Taylor Swift, con su exitosa gira Eras Tour, ha desempeñado un papel crucial en este crecimiento, demostrando el poder de la música para movilizar a las masas. Recordemos la agitación que causó en Buenos Aires y Sao Paulo, donde cientos de miles de personas acamparon fuera de los recintos para asegurarse la mejor posición para ver a su artista favorita.
No obstante, hoy esta situación está en peligro debido a la suspensión de conciertos en vivo para Argentina, lo que impactaría directamente a Chile. Esta es una región con mayores ingresos, y Argentina destaca como destino recurrente cuando artistas internacionales, que no provienen de Latinoamérica, eligen incorporar países del Cono Sur en sus giras globales. Así lo detalla una extensa nota periodística en La Tercera del 16 de enero de 2024, explicando que «Hay una tríada en Sudamérica, que es Chile, Brasil y Argentina, y cuando una de esas tres patas cojea, para los otros territorios se puede llegar a complicar un poco levantar giras», según detalla Jorge Toro, productor de Toma Producciones.
De esta manera, más allá de simplemente asistir a conciertos, los turistas buscan hoy experiencias memorables al incorporar la música en sus itinerarios de viaje. La posibilidad de ver a artistas icónicos en ciudades que ya formaban parte de sus deseos de viaje agrega un elemento extra de emoción y conexión con la cultura local. Los tours de artistas destacados como Pearl Jam, U2, Doja Cat y Coldplay se convierten en influencias decisivas a la hora de elegir destinos.
La tendencia de los viajes musicales se mantiene fresca y emocionante en 2024, gracias a la proliferación de nuevos y también consagrados eventos. Festivales internacionales de música como el Sziget en Hungría, Glastonbury en Inglaterra, Hideout en Croacia, Ultra en Miami, Sónar en Barcelona y Fuji Rock en Japón no solo ofrecen experiencias increíbles, sino que también llevan a los viajeros a lugares inexplorados, impulsados por el deseo de experimentar algo nuevo. La componente social, compartir estas experiencias con amigos, se ha vuelto igualmente importante.
Chile, con su rica diversidad geográfica y cultural, tiene la oportunidad de capitalizar esta tendencia emergente. La oferta de destinos únicos para eventos musicales, festivales al aire libre y la posibilidad de combinar la música con la exploración de sus maravillas naturales hacen de Chile un lugar atractivo para los viajeros musicales. Además, la integración de experiencias VIP por parte de hoteles, touroperadores locales y agencias de viajes abre un sinfín de oportunidades para ofrecer servicios exclusivos que resalten la belleza del país junto con actuaciones musicales de clase mundial, facilitando la gestión del servicio.
Ponle REC a la vida
En el ámbito nacional y que conocemos muy de cerca desde sus inicios hasta lo que se ha convertido hoy, es el Festival REC, que ya va en su 9° versión consolidándose como el festival gratuito más grande del país. El festival REC – Rock en Conce – no solo nace como un vibrante evento musical, sino también como un destacado hito capaz de movilizar turistas de diversas regiones. Este festival, reconocido por su ecléctica selección de artistas y su ambiente vibrante, se ha convertido en un imán cultural que atrae a amantes de la música de todo el país. Durante su última versión del 2023, logró generar un retorno económico equivalente hasta cinco veces lo invertido por el Gobierno Regional y en un solo día, congregó a más de 130 mil personas, siendo la cifra más alta de convocatoria de todas las versiones pasadas.
¿Los festivales, eventos y conciertos activan la demanda turística? Claro que sí. Es más, las cifras oficiales indican que REC logró un impacto económico indirecto de los $6.886 millones y con una huella de carbono de solo 0,15 kg de CO2 por persona por día.
La capacidad del REC Rock para atraer visitantes no solo fortalece la identidad cultural de Concepción, sino que también genera una significativa derrama económica en la región. La afluencia de turistas se traduce en un impulso para la industria local, beneficiando a hoteles, restaurantes, comercios y servicios turísticos, consolidando así su papel crucial como motor de desarrollo económico y cultural para la ciudad y sus alrededores.
En el año 2024, los viajes musicales y a festivales se siguen surgiendo como la tendencia imperante en el mundo del turismo. Los viajeros buscan más que simples vacaciones; quieren experiencias que combinen la pasión por la música con la exploración de nuevos destinos. Chile tiene la oportunidad de destacar y atraer a estos entusiastas de los viajes musicales creando nuevo hitos memorables y ahora, desde Santiago y sus 16 regiones.
Desde Esquerré Consultores y OPC reconocemos la importancia de impulsar iniciativas que no solo enriquezcan culturalmente a nuestras comunidades, sino que también generen un impacto económico significativo. En este sentido, nos gustaría resaltar la gran oportunidad que representa la creación de nuevos festivales de música en ciudades y países que están desarrollando esta vocación.
